Defensa de tesis doctoral

Estoy muy contento de anunciar que ya he terminado mi tesis doctoral y la defiendo el próximo miércoles 27 de julio a las 12 h, en el aula P-24 de la facultad de Psicología de la UAB. El tribunal serán la Dra. Miriam Diez, al Dr. Joaquim Deulofeu y al gran Dr. Ismael Quintanilla, referente nacional de la psicología del consumo. Ha sido un largo proceso de aprendizaje, paciencia y alguna que otra carrera a contrarreloj, que en 15 días llegará a su primer destino.

Ejemplares de las tesis recibidos esta mañana.

Ejemplares de las tesis recibidos esta mañana.

Evidentemente, a quien le interese el tema, o quiera pasar un buen rato con aire acondicionado y saludarnos, estáis invitados a asistir. La tesis se titula “El consumidor consciente. Análisis de los factores psicosociales implicados en el consumo sostenible, a partir del estudio de miembros de cooperativas de consumo agro-ecológico“. Se trata de un análisis del perfil de ciudadano crítico, que se cuestiona sus acciones de consumo. Os dejo el resumen para quine quiera profundizar en el tema:

 

ABSTRACT:

Este estudio tiene como objetivo principal analizar los factores psicosociales que inciden en el comportamiento proambiental, profundizando en el estudio del perfil de consumidor que lo practica y analizando las variables que favorecen o inhiben el consumo sostenible.

Se realizó un primer estudio cualitativo mediante entrevistas semi-estructuradas a doce personas expertas en el consumo sostenible, provenientes de distintas disciplinas. Se llevó a cabo un análisis temático de contenido, que sirvió para corroborar o rechazar los postulados descritos en el marco teórico y ampliar la investigación. A partir de las ideas extraídas se formularon objetivos específicos, que fueron corroborados en un segundo estudio basado en el análisis temático de contenido de una muestra de seis grupos focales. Tres de ellos fueron consumidores de cooperativas de consumo agroecológico de la provincia de Barcelona, elegidos por ser un colectivo que realiza comportamientos proambientales, que fueron emparejados a partir de variables sociodemográficas, con otros tres grupos de personas que compran habitualmente en supermercados. Los grupos focales se completaron analizando los valores de sus participantes.

Los resultados de la investigación sirvieron para consensuar y justificar qué términos deben usarse para hablar de consumo sostenible y de quién lo practica: el consumidor consciente. También se destacaron los principales factores psicosociales influyentes en el comportamiento proambiental y se delimitaron sus principales frenos y potenciadores, haciendo hincapié en los efectos de la crisis económica sobre el consumo sostenibilista. Los datos obtenidos permitieron generar un modelo propio para explicar los factores influyentes en el comportamiento proambiental y se adaptó otro modelo ya existente, para comprender como se inician y se mantienen las conductas sostenibilistas en el tiempo.

Se trata de un estudio novedoso ya que, hasta la fecha, no se han realizado investigaciones que cuenten con una muestra seleccionada de cooperativas de consumo, junto a entrevistas a expertos. En el modelo propio destacan variables habituales como la actitud, o los valores post-materialistas, pero también aporta variables poco estudiadas, que deberán profundizarse en futuras investigaciones, como son las emociones positivas que ayudan a mantener el consumo sostenibilista en el tiempo.

Palabras clave: consumo sostenible, psicología del consumidor, consumidor consciente, cooperativas de consumo, comportamiento proambiental.

 

Tienen sentido las rebajas?

Desde la desregularización por parte del gobierno español, de la ley que permitía seguir estacionalizando las rebajas en Catalunya, se ha debatido mucho sobre si aún tenía sentido seguir haciendo rebajas.

Tal como apuntamos desde ESCODI, la desestacionalización favorece únicamente a las grandes multinacionales. Llevamos unos días hablando sobre el tema, por lo que incluyo una entrevista que me hicieron en el No ho sé, de Rac1, este viernes 1 de julio, junto a Marta Royo, con quien debatimos sobre qué sentido tenían las rebajas en la actualidad.

Los 4 primeros minutos del debate, están en el anterior podcast del programa, que se puede encontrar en la web de Rac1.
Albert Vinyals Rac1 expert consum

Enlace:  http://www.racalacarta.com/download.php?file=0701%2022h%20(Divendres%2001-07-16)%20%20%20NO%20HO%20SE.mp3

 

 

 

“No hi ha una crisi del consum, hi ha un consum de crisi”

Entrevista a La Vanguardia el 24-3-2016.

Molt content d’haver pogut parlar de diferents temes relacionats amb la psicologia del consumidor.experto neuromarketing entrevista psicologia consum

Uniformidad social y adolescencia

Definición de moda + uniformidad social + adolescencia.

La foto también podría llamarse pantalón de pitillo, frío en los tobillos y adidas Superstar, pero sería demasiado explícita

Fotografiado en el Saló de l’Ensenyament.

adidas superstar moda swag

 

Consumidor ahogado y consumidor “por postureo”

El pasado jueves 25 me entrevistaron en RNE, para el programa España Vuelta y Vuelta. Participé como psicólogo para hablar sobre como es el consumidor actual, a raíz de la interesante investigación dirigida por Belén Barreiro de Mikroscopia (My Word), dónde destacan el Consumidor ahogado, un perfil de ciudadano que se perpetua en la crisis, debido a la precarización del mercado laboral y que ha interiorizado las conductas más racionales a la hora de realizar sus actos de consumo. También se habló de la polarización del consumo.Polarización consumo 2016

Durante el programa, dónde Belén Barreiro explicó cuál es este perfil de consumidor y lo diferenció del Smartshopper, apareció un concepto de consumidor, cada vez más presente entre los más jóvenes, pero también entre los adultos, el consumidor por postureo. En breve colgaré un artículo sobre este perfil, que seguro que podéis intuir por dónde va…

El audio del programa:

http://www.rtve.es/alacarta/audios/espana-vuelta-y-vuelta/espana-vuelta-vuelta-consumidor-ahogado-nuevo-perfil-tras-crisis-economica/3500254/

 

Qui és el consumidor conscient?

Entrevista per a la revista de l’Humana parlant sobre nous perfils de consumidors, basant-nos en els seus valors. entrevista albert vinyals

Article sobre Marketing Olfactiu

Entrevista al Nació Digital on diferents persones parlem sobre la importància de l’olfacte en la perecepció dels productes.

Un extracte:

Aromatitzar un recinte determinat permet generar un impacte més profund en el client. L’objectiu és que els compradors associïn una olor a una marca determinada o bé que rememorin alguna experiència agradable. En aquest sentit, Albert Vinyals, expert en psicologia del consumidor de l’Escola Superior de Comerç  i Distribució (ESCODI), destaca que moltes empreses s’estan esforçant en crear, a més del seu logotip, un “odotip“, que seria una marca olfactiva representativa.

sistema limbico olfactoA més, les olors tenen una gran capacitat d’afectar el que senten les persones en una moment determinat. “Les olors es processen en el bulb olfactori que forma part del sistema límbic, l’encarregat de gestionar les nostres emocions”, explica Vinyals. Així, quan un client entra en un local aromatitzat el primer que rep és un impuls emocional.

Memòria i olfacte

Tanmateix, una de les principals virtuts d’aquesta tècnica, segons l’expert d’ESCODI, és el seu impacte en la memòria. “Tenim molt de record del que olorem”, remarca. De fet, Vinyals cita un estudi de la UnivMarketing olfactivoersitat Rockefeller de Nova York de l’any 2004 que demostra que l’olfacte és el sentit amb més memòria. “Recordem un 35% del que olorem, mentre que, per exemple, només retenim un 15% del que tastem o un 5% de tot el que veiem”, subratlla.
L’article sencer.
http://www.naciodigital.cat/noticia/100463/aromes/sedueixen/consumidors

“España está saliendo de la crisis, pero los españoles todavía no.” Debate en RNE.

“España está saliendo de la crisis, pero los españoles todavía no”. Ésta y otras perlas, aparecieron en el programa Futuro abierto de RNE de Tato Puerto, donde participé y debatimos profundamente sobre el consumo en Navidad.

Un programa muy completo y crítico, en el que también participaron: Luís Pacheco de COCEM Madrid, Rubén Sánchez de FACUA Sevilla y Ileana Izverniceanu de la OCU.

Albert Vinyals a partir del minuto 18, pero recomiendo escuchar el programa completo, ya que es muy completo.
Entrevista experto consumo navidad

Entrevista a TVE Catalunya

Entrevista a l’informatiu de TVE parlant sobre consum conscient.

Albert Vinyals psicòleg del consum TVE